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    你正乘坐首爾的公交車,廣播里突然傳來了Dunkin‘Donuts的廣告,突然你聞到一股咖啡的香味,你是否會突然產生想要喝咖啡的欲望呢?首爾被稱作“咖啡之城”,首爾人對于咖啡的熱情更是難以言喻。但是在首爾人心目中,Dunkin‘Donuts的甜甜圈遠遠比其咖啡更加有名,為了讓人們提到Dunkin時更多地想起它的咖啡,Dunkin利用聲音識別技術,開發了一則獨特的廣播廣告。

    Dunkin'Donuts:廣播咖啡的香味
      每當廣播中Dunkin‘Donuts的廣告響起,車上的聲音識別機器會分辨出其廣告中獨特的叮當聲,之后散發出咖啡的香味。顧客每當聽到這個廣告就會聞到香味,不知不覺中建立起了對于Dunkin和咖啡的微妙聯想,并且在他們的上班途中光臨Dunkin‘Donuts買咖啡。在這次活動中,有350000人體驗了這則廣告,設在汽車站的Dunkin‘Donuts店面,顧客增長了16%,而銷量增長了29%。人們表示,體驗過這則廣告之后,更傾向于認為Dunkin‘Donuts是咖啡制作的行家里手。

      Advertising Agency: Cheil Worldwide, Seoul, South Korea

      點評:傳統的廣告是和人們的視覺、聽覺打交道。而這個創意,卻是在用味覺進行營銷。咖啡香味如同標簽一樣,讓消費者一聞就想起特定的品牌。

      Lowe Adventa:將冒險故事作為禮物

      每當你拿到快遞時,有沒有想過它是經過怎樣的千辛萬苦才到達你手中的呢?如果你認為快遞員所做的就是換乘不同的交通工具,經歷著枯燥乏味的旅程,那么Lowe Adventa會告訴你,那是大錯特錯。

    Lowe Adventa:將冒險故事作為禮物
      婦女節是俄羅斯最為流行的節日之一,通常在這一天,女性們都會收到傳統的禮物,不過這常常讓她們感到無聊。Lowe Adventa公司在禮物中圖文并茂的講述了快遞員是如何將這份禮物送到目的地的故事。在途中,他經歷了飆車、躲避導彈、槍戰甚至搏擊,歷盡千辛萬苦才完成了這項任務。為了讓這位叫做Lowe的英雄更具真實感,Lowe Adventa還在Facebook上為他開設了主頁,客戶可以在網上與他互動甚至調情。

      這項活動受到了女性客戶的熱烈歡迎,Lowe Adventa收到了很多女性的感謝信,信中說這是她們收到過的最有創意、最特別的婦女節問候。

      Advertising Agency: Lowe Adventa, Moscow, Russia

      點評:前段時間肯德基“帥哥送餐”一事在網上熱議后,官方對這種個性化服務給出了否定的回答。其實,消費者是需要類似“帥哥送餐”的這種愉悅的情感消費體驗的,Lowe Adventa就把它做成了服務。

      尚首文化:在排隊時閱讀吧

      當你排隊等餐的時候是否感到無聊?你甘心時間就這樣被浪費么?如果不想無聊度過,就開始閱讀吧。一家名叫尚首文化的電子書店,在香港推出了一項專門針對排隊者的服務,讓閱讀更加方便。

      尚首文化發現,香港人每天工作過長時間,而且也不愿意浪費時間,所以并沒有更多的時間來讀書。為了銷售他們的電子書,也為了鼓勵人們更多讀書,他們和餐廳合作,發給排隊的顧客一張特殊的等位券。當顧客排隊感到無聊時,可以通過掃描號碼券右下方的二維碼,從而用自己的手機或其他移動設備訪問尚首文化的網站并下載書籍。

      馬克西姆餐廳一直以來也很支持閱讀文化,他們免費提供了這項服務。一周內,發放了110000張餐廳等位券,尚首文化的網站點擊率上升了22%,圖書銷量上升了5%。

      點評:在時間碎片化的時代,碎片化閱讀除了應用在公交站候車時、在購物排隊時、在餐館等位時,應該還有更多的應用場景。

    www.ftaw.tw

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