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    盤點專車品牌春節創意營銷 易到用車獨辟蹊徑每年春節期間,是各個互聯網公司大肆比拼營銷創意的時機,可謂百花齊放,百家爭鳴。每年都會有幾個經典的營銷案例留下來供大家學習討論。鑒于互聯網出行是目前最熱門的互聯網行業之一,我們下面就一起來盤點一下2016年春節期間互聯網專車類各大品牌的營銷表現和案例,看看滴滴、優步、易到、神州這幾家代表企業究竟哪家做的最出色。

      滴滴出行

      春節期間,滴滴出行大力宣傳的是其順風車業務,比如通過各個媒體渠道推送:《和老鄉一起回家!滴滴順風車春運跨城追蹤》、《滴滴順風車春運送81萬人返鄉》等文章和消息。

      可以說滴滴出行春節期間的營銷比較常規,但是亮點不足,此外還被曝光出快車價格翻三倍的文章影響了春節期間的品牌營銷。

      UBER

      春節期間,Uber用戶只需在手機里的“Uber App”上點擊“Uber舞獅”,88元/188元即可成功下單,即有一輛載著舞獅隊的車在數分鐘內抵達用戶指定的地點,伴隨鑼鼓音樂,獻上精彩熱鬧的舞獅表演,祝福辭舊迎新、帶來吉祥好運。


      可以說,uber舞獅創意點十足,但是可行性不是太強,還受到場地等方面的影響,傳播效果也不是很廣。也許是本身來自境外的緣故,uber在春節期間的營銷動作并不大,春節是中國最重要的節日,這個營銷點沒有抓住,比較可惜。

      易到用車

      可以說,易到用車無疑是在2016年新年伊始發力最特別的一位,它不拼命砸錢,而是緊跟熱點,選擇了具有前瞻性、爆炸性話題進行傳播。

      最吸睛——沒有老孫我有性感猴女郎

      今年是猴年,大家都在遺憾春晚沒有出現齊天大圣孫悟空的影子,不過從除夕夜開始一直到初一初二,一群猴女郎卻刷爆了朋友圈。

     

      原來這是易到用車聯合《男人裝》策劃拍攝了一組猴女郎的照片,易到用車作為御駕,送猴女郎回花果山老家,共享水簾洞天。猴女郎緊貼春節主題,共分有回家、故鄉、拜年、團圓、陪伴、出游六個場景。

      性感插畫配合有意思的人物設定,在朋友圈引發了瘋狂轉發。打通線上傳播渠道,將易到用車品牌最大化傳播。

      最話題——熱點事件話題傳播植入

      沒有亮點的春晚讓人們連話題都沒有了,不過年初一上映的星爺的《美人魚》可謂是給假期增加了些許文化氣息,環保、愛情、無厘頭,讓很多人都還了星爺一張電影票。

      電影中處處體現了“愛是包容、愛是忍耐,它經得起時間的考驗永不休止。”而這些正是和易到倡導的陪伴理念不謀而合,因為陪伴是對“愛”最好的詮釋。

      為配合春節期間的“陪伴”主題,易到用車將周星馳電影的回顧,以《美人魚》高潮劇透慎入!為切入點,懸念式的營銷方式,為文章賺足了點擊率和眼球。

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